暗区突围辅助哪里买-搞温情营销不如先修BUG，CF手游未来不可期？

周年庆是CF手游的惯例，也是许多游戏都会进行的节点营销。但逐年下降的周年庆流水情况，似乎说明年末这场“嘉年华”的收效越来越低。对于CF手游来说，这场欢聚似乎越来越变成了一个平庸的年更节目，难以刺激流水，也难以满足玩家的期待。如今“快乐老家”式的温情营销，看起来像是想要跳出以往营销风格的舒适圈，但或许也成了无用的挣扎。

比起惯例式的周年庆，直接的内容更新则更加能刺激游戏的流水。新年伊始，伴随着“扭蛋机”和“王者武器库”这两项CF手游里热门充值活动的更新，这款游戏终于迎来了疲态后的流水爆发。1月3日，CF手游iOS端流水高达近1500万，这一数字已成近三年来游戏单日收入的最高峰。

或许这样的营收增长才能让玩家重拾对CF手游的信心，流水暴涨后，不少平台上都能看到玩家“这下不担心这游戏停服了”、“把大家都炸出来了”的评论。很显然，对于CF手游的玩家来说，温情营销不管用，周年庆不管用，实打实的内容玩法和触手可及的游戏体验才管用。

那么，8周年庆究竟为何选择了这样温情的营销风格？问题又究竟出在哪里？

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温情路线

收效甚微的新尝试

“我们希望给玩家传递更松弛、更快乐这样一个新的品牌概念。有一些老玩家，过去可能觉得这个游戏玩起来特别难，但是我们想告诉他，现在这个游戏会更快乐，更轻松，也欢迎老玩家回来看看。”CF手游发行负责人古越在接受媒体采访时说了这样一段话。

想让玩家在倍感压力的生活里感到松弛，呼唤老玩家回到游戏中，就是CF手游这次温情式营销的动机。在这样的思路下，游戏团队确实做了不少尝试。

首先，是开启联动。11月24日，CF手游正式宣布了与变形金刚开展联动的消息，并同时发布了全新的“CF手游变形金刚联动版本”。也就是当日，CF手游的单日流水也达到了8周年庆期间的最高峰。

其次，是联合《人物》媒体，发布了名为“快乐是永远的家”的8周年纪录片。影片用纪实化的手法，呈现了天南海北不同的老玩家们与CF手游相关的生活，试图向玩家传递“珍惜当下，感受快乐”的概念。

最后便是如约而至的盛典。12月17日，“CFML秋季赛总决赛暨CF手游8周年盛典”正式落地武汉，华科大光谷体育馆内坐满了CF手游的玩家，EP电子竞技俱乐部在当晚夺得秋季赛总冠军。

不论是与变形金刚联动，还是发布纪录片，抑或是最后的盛典，CF手游此次8周年活动中，想要与玩家深度沟通，唤醒情绪共鸣，稳固游戏在玩家中心智占领的想法都十分清晰，在这样的思路下所做的尝试也确实下了功夫。这样的努力下，CF手游在周年活动期间也确实迎来了2023年全年下载量的最高峰。

然而，下载量与流水未成正比无论如何也是个遗憾，此般努力怎么说也还是效果平平。尝试是一回事，玩家买不买账又是一回事。就是在活动期间，也可以看到不少玩家在《穿越火线》微博（CF手游相关信息都在该账号发布）评论区发出诸如“生化模式根本没法玩了”、“BUG还能修复吗”等反应游戏中硬性问题的评论。

所以说，营销是辅助，本身的质量和内容才是能让游戏脱颖而出的硬道理。CF手游的运营也进入了游戏发展的中后期，质量有所下滑，游戏环境变差确实是难以避开的问题。

此外，从用户比例来看，不论是端游还是手游，CF的玩家主要以中年男性为主。对于这样的用户群体而言，情绪共鸣与归属感并不是那么重要，在游戏内部更直白的新鲜内容刺激或许会更加灵验。温情式的营销本身并没有错，问题就在于这样的思路与目标玩家的需求并不匹配。

总而言之，“快乐可老家”的口号彰显了运营团队想要与玩家沟通，提升游戏质感的想法，但微乎其微的收效也说明了这样的思路并非灵丹妙药。想要让游戏再上台阶，让流水再创高峰，游戏团队需要在游戏本身再下功夫。

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总结

如今，CF手游在FPS赛道中面对着诸多强劲的对手。《和平精英》凭稳定的玩法更新和强势的社交打法，在赛道中稳稳伫立；《使命召唤手游》凭身临其境之感吸引玩家，在赛道中占据着一席之地；《暗区突围》则是凭“搜刮撤离”的新鲜设定脱颖而出，也在赛道中分得了一杯羹。CF手游固然经典，但走下坡路已是不争的事实，想要在激烈的赛道竞争中获胜，在玩家拓展和市场表现上再上一层楼， 急需要阵痛和变革。

2024年，《三角洲行动》、《逆战：未来》等新游将再度为FPS赛道注入新鲜血液，赛道内的竞争依旧会十分激烈。游戏品牌年轻化和情怀加成到底能否兼得？或许CF手游会继续用实践探索这条道路。